Interessen for laser- og lysbasert hårfjerning, profesjonell hudpleie og kroppsbehandlinger har økt betydelig i Tyrkia de siste årene. Skjønnhetsekspert Büşra Yegül Koçkar mener samtidig at bransjen står overfor en viktig utfordring: Teknologien utvikler seg raskt, men kvaliteten avhenger fortsatt av kompetanse, riktig vurdering og behandling tilpasset den enkelte.

Norwegian Times | Tyrkia

Skjønnhets- og velværebransjen i Tyrkia har gjennomgått en betydelig utvikling de siste årene. Nye teknologier, avanserte apparater og økende interesse for profesjonelle behandlinger har gjort hudpleie, hårfjerning og kroppsbehandlinger tilgjengelige for stadig flere.

Men den raske veksten har også ført med seg nye utfordringer.

Skjønnhetsekspert Büşra Yegül Koçkar, som arbeider med blant annet profesjonell hudpleie, epilasjon og kroppsbehandlinger, mener at bransjen må rette mer oppmerksomhet mot faglig kompetanse, hygiene, individuell vurdering og realistiske forventninger.

For Koçkar handler moderne skjønnhetspleie ikke bare om hvilket apparat som benyttes.

Det avgjørende er å forstå personen som behandles.

– Ingen hud er lik

En av de vanligste misforståelsene innen moderne hudpleie er forestillingen om at den samme behandlingen vil gi det samme resultatet for alle.

Hudtype, sensitivitet, alder, eksisterende hudpleierutiner og individuelle behov kan variere betydelig fra person til person.

Derfor mener Koçkar at en profesjonell behandling alltid bør begynne med en grundig vurdering.

Büşra Yegül Koçkars faglige tilnærming bygger på at behandlingen skal tilpasses individet, fremfor at kunden tilpasses en standardisert behandlingspakke.

Det betyr blant annet å vurdere hudens tilstand før behandlingen starter, velge produkter og teknologi ut fra behov og følge utviklingen gjennom behandlingsforløpet.

Målet er ikke nødvendigvis å gjøre mest mulig, men å gjøre det som er riktig.

Sosiale medier skaper urealistiske forventninger

En annen utfordring Koçkar peker på, er påvirkningen fra sosiale medier.

Før- og etterbilder, korte videoer og markedsføring med løfter om svært raske resultater har blitt en naturlig del av skjønnhetsbransjen.

Problemet oppstår når markedsføringen skaper inntrykk av at kompliserte eller langsiktige prosesser kan løses gjennom én enkelt behandling.

Innen hudpleie og hårfjerning finnes det en rekke individuelle faktorer som påvirker resultatet.

Hudtype, hårstruktur, behandlingsområde, valg av teknologi og intervallet mellom behandlingene kan alle ha betydning.

Derfor mener Koçkar at en viktig del av arbeidet som skjønnhetsekspert handler om noe mer enn selve behandlingen:

Å gi kunden realistisk informasjon.

Profesjonalitet handler også om å kunne forklare hva en behandling kan gjøre – og hva den ikke kan gjøre.

---

Epilasjon: Én metode passer ikke nødvendigvis for alle

Hårfjerning med laser- og lysbaserte teknologier er blant behandlingene som har fått stor oppmerksomhet i Tyrkia.

Samtidig er det et område hvor mange kunder møter markedet med svært høye forventninger.

Koçkar mener det er viktig å forstå at et godt behandlingsforløp ikke bare handler om hvor moderne eller kostbart et apparat er.

Kundens hud- og hårtype, området som skal behandles, korrekt bruk av utstyret og oppfølging mellom behandlingene spiller også en viktig rolle.

For henne er teknologien derfor et arbeidsverktøy – ikke en erstatning for fagkunnskap.

– Et avansert apparat er verdifullt, men det er kompetansen til personen som bruker det som avgjør hvordan teknologien blir benyttet.

Dette prinsippet står sentralt i Koçkars arbeidsmetode.

Hun mener at skjønnhetsbransjen i større grad bør bevege seg bort fra ideen om at én maskin eller én behandling kan være løsningen for alle.

Kroppsbehandling må ikke forveksles med medisinsk vektnedgang

Også interessen for kroppsbehandlinger og såkalt lokal figurforming eller områdespesifikk behandling har økt kraftig.

Her mener Koçkar at det er særlig viktig å være tydelig på forventningene.

Kroppsbehandlinger innen skjønnhetspleie bør ikke fremstilles som en erstatning for medisinsk behandling, vektreduksjon, et balansert kosthold eller fysisk aktivitet.

Det er en grense Koçkar mener bransjen selv må være tydelig på.

Når kunder møter behandlingene med forventninger om svært store endringer på kort tid, øker også risikoen for misforståelser.

I stedet mener hun at seriøse aktører bør forklare hva behandlingen faktisk er utviklet for og lage realistiske behandlingsplaner sammen med kunden.

– Tyrkia trenger ikke bare flere maskiner, men høyere standarder

Den teknologiske utviklingen i skjønnhetsbransjen har gått raskt.

Nye apparater og behandlingsmetoder introduseres kontinuerlig, og konkurransen mellom klinikker og skjønnhetssalonger har økt.

Men Koçkar mener at utviklingen også stiller et viktig spørsmål:

Utvikler kompetansen i bransjen seg like raskt som teknologien?

For henne er ikke det å kjøpe et avansert apparat alene et kvalitetsstempel.

Kompetanse, hygiene, kunnskap om produktene, korrekt bruk av teknologien, kundekommunikasjon og oppfølging må fungere sammen.

Hun mener derfor at fremtidens skjønnhetsbransje vil bli definert av virksomheter og fagpersoner som klarer å kombinere teknologi med kunnskap.

---

Naturlige resultater fremfor overdrevne forandringer

Også kundenes forventninger til skjønnhetsbehandlinger er i endring.

Mens bransjen tidligere ofte fokuserte på store og synlige forandringer, søker stadig flere behandlinger som skal bevare et naturlig uttrykk.

Dette er også en viktig del av Koçkars filosofi.

Målet bør ikke være å gjøre alle like.

Målet bør være å forstå hva den enkelte kunden trenger.

For noen kan det bety bedre hudpleierutiner. For andre kan det være profesjonell hårfjerning eller en individuelt tilpasset kroppsbehandling.

Fellesnevneren er at behandlingen må ta utgangspunkt i personen.

---

Kompetanse skaper tillit

For Büşra Yegül Koçkar handler skjønnhetsfaget derfor om langt mer enn estetikk.

Det handler også om tillit.

En kunde overlater både hud og kropp til behandleren og forventer at vurderingene som gjøres er profesjonelle.

Dette innebærer også et ansvar for å si nei når en behandling ikke er egnet, og å være tydelig dersom kundens forventninger ikke er realistiske.

Koçkar mener nettopp denne typen åpenhet vil bli stadig viktigere etter hvert som den tyrkiske skjønnhetsbransjen fortsetter å vokse.

---

En bransje i rask utvikling

Skjønnhetsmarkedet vil fortsette å endre seg.

Teknologien vil bli mer avansert, nye behandlingsmetoder vil komme til og kundenes kunnskap vil øke.

Men for Büşra Yegül Koçkar er det ett prinsipp som står fast:

Et godt resultat handler ikke bare om maskinen som brukes. Det handler om kunnskapen, erfaringen og vurderingen til personen som bruker den.